О дизайне и душе планировщика BogushBook - как это было и есть
“Жизнь приходит в красках” - вот наш девиз.
Цвета обложек мы продумываем сами, ориентируясь на тренды и на возможности производителя. Например, цвет “Тиффани” был выбран как символ, а цвет “Марсала” как модный тренд. Так же мы сами продумываем варианты сочетаний обложки, строчки и шильды (шильда это значок логотипа на дорогих моделях).
Изначально BogushBook был лишь раздаточным материалом на тренинге по управлению временем. Особенным материалом, но и все. В 2009 году во время кризиса стали поступать заявки на то, чтобы продать планировщик отдельно, сам по себе. Эти заявки приходили от выпускников, которые раньше им пользовались, а потом забросили, потому что мир стал стабильным, без изменений. Но когда произошел кризис и произвольности резко возросли, люди стали вспоминать про инструмент, который когда-то позволил им стабилизироваться и наладить жизнь в лучшую сторону - и они стали звонить и покупать планировщик, ведь знания у них уже были. Таким образом планировщик BogushBook стал самостоятельным продуктом компании.
Название так же было дано клиентами. Мне осталось только с этим согласиться. Изначально планировщики изготавливались под различные акции, которые были приурочены к всевозможным событиям и праздникам: 8 марта, Пасха, начало осени, Новый год и пр. В результате было произведено большое количество различных вариантов обложек по цвету, качеству материала и с даже разным тиснением. У нас как-то получились нашумевшие на рынке планировщики с тиснением в цветочек, про которые просто ходили легенды и часто встречи начинались с фразы: “А покажите-ка мне ваш BogushBook в цветочек”. Причем, надо отметить, что само название прижилось очень быстро.
Когда стало очевидно, что продукт востребован, было принято решение о том, что планировщик становится самостоятельным “игроком” и нуждается в упорядочивании, и мы разработали для него бренд-бук. Так был утвержден логотип, внешний вид и несколько моделей, которые различались цветом, способом брендирования (тиснение или шильда) и качеством материала, из которого они изготавливались. Названия моделей мы придумали совместно с компанией CheckPoint, которая была в тот момент нашим консультантом и разработчиком маркетинговых материалов. Так появились модели Демократ (синий кожзам) и 3 кожаных - Дипломат (черный с черной шильдой), Декаданс (белый с белой шильдой) и Диана (белый с розовой шыльдой и розовой отстрочкой). Четыре Д.
И так появилась Торговая Марка.
Некоторое время ни дизайн, ни цветовая гамма не менялись.
Поскольку популярность планировщика выросла, появились запросы на более дешевые модели, и в 2012 году мы выпустили облегченную версию, в обложке из кожзама и без клапана. Одновременно с этим возникла необходимость расширить цветовую гамму обложки - более дешевый планировщик требовал более ярких цветов. Мы стали экспериментировать, производя различные варианты и проверяя их на спросе. Поэтому наша продуктовая линейка стала радужной. А планировщики получили категоризацию для корпоративного сектора: эконом - для рядовых сотрудников, стандарт - для руководителей среднего звена, ВИП - для топ-менеджеров и собственников.
В 2014 году планировщик BogushBook опять стал более востребованным как анти-кризисный инструмент, и поэтому мы изменили маркетинговую стратегию и обновили бренд-бук, взяв за правило выпускать на рынок регулярно новые варианты цветовых сочетаний. Иногда популярной становится модель, полученная в результате ошибки или случайности: например, однажды на фабрике при производстве черных ВИП-обложек не хватило черных шильд, зато была лишняя красная, они ее использовали и сделали красную отстрочку - и получилась очень популярная среди автомобилистов модель, которую мы назвали “Харлей Дэвидсон”.
Конечно, главное в планировщике BogushBook - это та система, которая в него заложена, но нельзя упускать из виду и важность внешнего вида. Это как обувь компании Nike: вы выбираете этот бренд потому, что доверяете их технологии, но при этом все равно смотрите, насколько эта обувь красива, или сочетается с вашей формой, или подходит вашей задаче. Как часто можно слышать, что в новой коллекции у Nike нет ничего привлекательного и нечего купить? А как часто вы покупали их кроссовки только потому, что они стали красивее? Или покупали вторые, потому что появились летние или для зала?
Вот так и у нас, с планировщиком BogushBook: кому все равно, куда и с какой скоростью идти по жизни, наш планировщик не нужен; если вы хотите достичь большего, вы выберете его, как работающий инструмент, но вас не сильно волнует цвет обложки, лишь бы вписаться в бюджет; когда же вы поднялись на определенные ступени социальной лестницы, для вас становится важным и сезонность обложки, и то, как она сочетается с вашим образом или ситуацией. Тем более, что в планировщике BogushBook использована скобовая система, что позволяет просто переставлять страницы из одной обложки в другую, так же как не нужно менять сам планировщик ежегодно - достаточно убрать выработанные страницы и добавить новые.
Что же касается внутренних страничек - дизайн разрабатывается в соответствии с течениями + целесообразность для каждого раздела + эргономика восприятия цвета. Конструкция каждой страницы разработана лично мной. На это и получен патент. Я дорабатываю страницы по мере необходимости, проверяя их рынком. Было много разных запросов, и на содержание, и на цвет, и даже на качество бумаги. Многое было испробовано и отметено, как не актуальное на самом деле (например, качество бумаги или разные цвета страниц для разных моделей), а что-то закрепилось (например, разная плотность бумаги для разных разделов), что-то все еще в эксперименте (например, мы откликнулись на настойчивые просьбы сделать страницы на украинском языке, однако большинство клиентов в Украине предпочитает страницы на русском, так же как единицы покупают страницы на английском, поэтому сейчас принято решение не спешить с испанским или китайским).
Сейчас вступает в силу новый эксперимент - страницы недельного планирования. Дизайн есть, конструкция создана, макет готов - осталось проверить рынком.
И не относящийся к теме дизайна, но часто задаваемый вопрос: а как же вы предлагаете бумажный планировщик в эпоху электронного документооборота? А вот так и предлагаем! Потому что этот инструмент предназначен для стабилизации ситуации, выработки умения управлять жизнью и развития ответственности.
Стабилизация в том, что он показывает вам ситуацию и не привносит в нее произвольностей. Умение управлять жизнью через то, что вы сами принимаете решения, сами вносите данные, они не появляются ниоткуда и не уходят в никуда, это полностью ваше пространство, вы его хозяин. А развитие ответственности через полную зависимость планировщика от вас: он не зазвонит, не напомнит, не сотрет бесследно, но честно покажет вам ситуацию, насколько ваша жизнь наполнена, целеустремленна и результативна.
Источник - страница Facebook Mila Bogush-Dhand
