Перейти к основному содержанию
 

Вы здесь

Місія рекламіста – стати оратором?

07.04.2011

 Нещодавно у нас відбулося 11-те засідання Дискусійного клубу. Тема – створення бренду з нуля. У ході засідання учасники та експерти прийшли до думки, що не всім потрібно ставати брендами, не зважаючи на масове бажання виділитись.

До чого я веду? Рекламіст – це людина, яка виконує певну функцію, і вона насамперед повинна виконувати певну функцію, а не прославляти себе у своїх очах і очах громадськості. Коли клієнт приходить до рекламіста, йому зовсім не цікаво, як він виглядає, розмовляє, хто в нього іміджмейкер і коуч-тренер, чи він має акаунти у всіх соціальних спільнотах та власний блог. Він хоче, щоб його замовлення було виконано. І саме тут клієнт виявляє, чи він працює з професіоналом чи дилетантом.

Але без сумніву, досвід рекламіста не повинен залишатись у папках та голові, ним, час від часу, треба ділитись, і якщо не у блогах, то точно наживо, використовуючи всі можливості ораторства. До великих аудиторій може привести і сильна мотивація – наприклад, комусь показати, що ви таки можете втримати увагу публіки, або довести собі, що це не так страшно, як видається.

Так, нещодавно мій тренінг пройшла жінка – нотаріус – з побажанням навчитися виступати. Вона у вересні викладатиме, тому готується вже зараз. Хоча могла далеко не йти – мати стабільність – спокійно завіряти документи, сидіти у теплому кабінеті і мінімально контактувати з людьми. Мій син вивчає англійську мову, як і я. Мені відомо, що він нізащо за неї не взявся б, але заради мене він це робить.

У мою компанію приходить персонал на різні посади: рекламісти, маркетологи, піарники, менеджери з персоналу, методисти, менеджери з продажу, але згодом у більшості з них прокидається бажання ставати публічними – тренерами. І я їм не заперечую, а навпаки сприяю. Ми командою розробили технологію, як можна дорости у нашій компанії до тренера. І  бачимо, що ця технологія працює. Мабуть, скоро я буду більше відпочивати, ніж працювати. Адже на телеканали вже частіше ходять наші тренери. Чому вони такі успішні? Тому що щиро люблять те, що роблять. Вони словами, жестами, звуками передають свої знання. Вони впевнені в тому, що кажуть.

Важливо, щоб у людини, яка виступає, мова мала природні емоції. Вони формуються після того, як оратор повірить у слова, які промовляє. Не треба намагатись бути об'єктивними, схожими на юристів, економістів, холодними і правильними, вживати розумні терміни. Дієвість мови – це, перш за все, звучання і тембр голосу, які ми несправедливо вважаємо тільки деталлю або випадковістю.

Не менше значення має культура мовлення: вимова, манера говорити, дикція, грамотність, наявність слів-паразитів і вигуків. Щоб мова стала чистішою, не втомлююсь повторювати: «Читайте більше художньої літератури і вірші декламуйте напам’ять». Ваша багата мова дасть вам упевненість. Потрібні слова вилітатимуть у потрібну мить автоматом.

Іміджмейкери можуть змінити зовнішність і жести, але вони не можуть створити те, що насправді важливо – силу характеру та внутрішню переконаність. Народ слухає сильних, яскравих, харизматичних особистостей. Тому, щоб бути дійсно цікавим оратором, потрібно розвиватись не тільки у своїй професії, але й особистісно – приділяти вдосталь уваги своєму розвитку.

Ще важливим, вирішальним питанням успіху в ораторстві, особливо в рекламі, є вміння добирати розумні слова, складати, готуючись до виступу, грамотні тексти. У грамотність я вкладаю: зрозумілість слів, влучне їх поєднання, використання єдиної мови: чи то української, чи то російської, чи то англійської. Робити з мов вінегрет – це несмак. І не треба цей несмак виправдовувати модою. Це крутість, награна статусність, але вже точно не професіоналізм.

Намагайтесь частіше при написанні промов звертатись до Тлумачного словника. Адже багато слів мають інше значення, ніж ми гадаємо, або дуже великий асоціативний діапазон. «Незрозумілі» слова примушують слухачів задумуватися, і в результаті вони пропускають найголовніше, тому що їх «система» зависла ще на попередньому слові. Важливо готуватись і до аудиторії. Не всі розуміють лексикон, жаргонізми і вашу професійну мову. Це потрібно враховувати. Та адаптовувати презентацію/промову для аудиторії.

І ще одна порада – не робіть зі своєї презентації «кіно у 3D». Аудиторія цього не зрозуміє. Мінімум картинок – максимум влучного тексту по темі.

Стаючи на шлях оратора, прийміть до уваги, що вам доведеться постійно тримати свій бренд і розвиватись. Це важка праця. Особливо, коли аудиторія не сприймає, ви падаєте. І ви маєте перебороти себе – встати і йти далі. Ставати сильнішою людиною. Рости.

Як досвідчений оратор, відкрию секрет – раніше я готувала презентації, прописувала все до дрібниці. Ніяких імпровізацій не було. А зараз можу собі дозволити імпровізувати. Хоча все одно досі готуюсь до виступів.

Бажаю успіхів у гравіюванні вас як особистості. Адже ораторство – це потужне тренування, яке змушує працювати і розум, і емоції, і тіло, і пам'ять, і вдаватися до різних хитрощів, про які дізнаєшся з досвіду, та з розумних книг і порад фахівців.

Источник: www.reklamaster.com

Місія рекламіста – стати оратором? Місія рекламіста – стати оратором?

 Нещодавно у нас відбулося 11-те засідання Дискусійного клубу. Тема – створення бренду з нуля. У ході засідання учасники та експерти прийшли до думки, що не всім потрібно ставати брендами, не зважаючи на масове бажання виділитись.

До чого я веду? Рекламіст – це людина, яка виконує певну функцію, і вона насамперед повинна виконувати певну функцію, а не прославляти себе у своїх очах і очах громадськості. Коли клієнт приходить до рекламіста, йому зовсім не цікаво, як він виглядає, розмовляє, хто в нього іміджмейкер і коуч-тренер, чи він має акаунти у всіх соціальних спільнотах та власний блог. Він хоче, щоб його замовлення було виконано. І саме тут клієнт виявляє, чи він працює з професіоналом чи дилетантом.

 Нещодавно у нас відбулося 11-те засідання Дискусійного клубу. Тема – створення бренду з нуля. У ході засідання учасники та експерти прийшли до думки, що не всім потрібно ставати брендами, не зважаючи на масове бажання виділитись.

До чого я веду? Рекламіст – це людина, яка виконує певну функцію, і вона насамперед повинна виконувати певну функцію, а не прославляти себе у своїх очах і очах громадськості. Коли клієнт приходить до рекламіста, йому зовсім не цікаво, як він виглядає, розмовляє, хто в нього іміджмейкер і коуч-тренер, чи він має акаунти у всіх соціальних спільнотах та власний блог. Він хоче, щоб його замовлення було виконано. І саме тут клієнт виявляє, чи він працює з професіоналом чи дилетантом.

Але без сумніву, досвід рекламіста не повинен залишатись у папках та голові, ним, час від часу, треба ділитись, і якщо не у блогах, то точно наживо, використовуючи всі можливості ораторства. До великих аудиторій може привести і сильна мотивація – наприклад, комусь показати, що ви таки можете втримати увагу публіки, або довести собі, що це не так страшно, як видається.

Так, нещодавно мій тренінг пройшла жінка – нотаріус – з побажанням навчитися виступати. Вона у вересні викладатиме, тому готується вже зараз. Хоча могла далеко не йти – мати стабільність – спокійно завіряти документи, сидіти у теплому кабінеті і мінімально контактувати з людьми. Мій син вивчає англійську мову, як і я. Мені відомо, що він нізащо за неї не взявся б, але заради мене він це робить.

У мою компанію приходить персонал на різні посади: рекламісти, маркетологи, піарники, менеджери з персоналу, методисти, менеджери з продажу, але згодом у більшості з них прокидається бажання ставати публічними – тренерами. І я їм не заперечую, а навпаки сприяю. Ми командою розробили технологію, як можна дорости у нашій компанії до тренера. І  бачимо, що ця технологія працює. Мабуть, скоро я буду більше відпочивати, ніж працювати. Адже на телеканали вже частіше ходять наші тренери. Чому вони такі успішні? Тому що щиро люблять те, що роблять. Вони словами, жестами, звуками передають свої знання. Вони впевнені в тому, що кажуть.

Важливо, щоб у людини, яка виступає, мова мала природні емоції. Вони формуються після того, як оратор повірить у слова, які промовляє. Не треба намагатись бути об'єктивними, схожими на юристів, економістів, холодними і правильними, вживати розумні терміни. Дієвість мови – це, перш за все, звучання і тембр голосу, які ми несправедливо вважаємо тільки деталлю або випадковістю.

Не менше значення має культура мовлення: вимова, манера говорити, дикція, грамотність, наявність слів-паразитів і вигуків. Щоб мова стала чистішою, не втомлююсь повторювати: «Читайте більше художньої літератури і вірші декламуйте напам’ять». Ваша багата мова дасть вам упевненість. Потрібні слова вилітатимуть у потрібну мить автоматом.

Іміджмейкери можуть змінити зовнішність і жести, але вони не можуть створити те, що насправді важливо – силу характеру та внутрішню переконаність. Народ слухає сильних, яскравих, харизматичних особистостей. Тому, щоб бути дійсно цікавим оратором, потрібно розвиватись не тільки у своїй професії, але й особистісно – приділяти вдосталь уваги своєму розвитку.

Ще важливим, вирішальним питанням успіху в ораторстві, особливо в рекламі, є вміння добирати розумні слова, складати, готуючись до виступу, грамотні тексти. У грамотність я вкладаю: зрозумілість слів, влучне їх поєднання, використання єдиної мови: чи то української, чи то російської, чи то англійської. Робити з мов вінегрет – це несмак. І не треба цей несмак виправдовувати модою. Це крутість, награна статусність, але вже точно не професіоналізм.

Намагайтесь частіше при написанні промов звертатись до Тлумачного словника. Адже багато слів мають інше значення, ніж ми гадаємо, або дуже великий асоціативний діапазон. «Незрозумілі» слова примушують слухачів задумуватися, і в результаті вони пропускають найголовніше, тому що їх «система» зависла ще на попередньому слові. Важливо готуватись і до аудиторії. Не всі розуміють лексикон, жаргонізми і вашу професійну мову. Це потрібно враховувати. Та адаптовувати презентацію/промову для аудиторії.

І ще одна порада – не робіть зі своєї презентації «кіно у 3D». Аудиторія цього не зрозуміє. Мінімум картинок – максимум влучного тексту по темі.

Стаючи на шлях оратора, прийміть до уваги, що вам доведеться постійно тримати свій бренд і розвиватись. Це важка праця. Особливо, коли аудиторія не сприймає, ви падаєте. І ви маєте перебороти себе – встати і йти далі. Ставати сильнішою людиною. Рости.

Як досвідчений оратор, відкрию секрет – раніше я готувала презентації, прописувала все до дрібниці. Ніяких імпровізацій не було. А зараз можу собі дозволити імпровізувати. Хоча все одно досі готуюсь до виступів.

Бажаю успіхів у гравіюванні вас як особистості. Адже ораторство – це потужне тренування, яке змушує працювати і розум, і емоції, і тіло, і пам'ять, і вдаватися до різних хитрощів, про які дізнаєшся з досвіду, та з розумних книг і порад фахівців.

Источник: www.reklamaster.com

logo