Я, как бренд
Что такое бренд, как его создать и как им управлять? Как самому стать узнаваемым, любимым и дорогим брендом? На эти вопросы, вместе с участниками дискуссионного клуба «Крепкий орешек», искал ответы журналист портала Training.com.ua
Я, как бренд
В стенах клуба собрались собственники компаний, топ-менеджеры, стилисты, дизайнеры, имиджмейкеры, PR-специалисты, эксперты здорового образа жизни, а также представители масс-медиа. Участники, используя свои знания и наработки, обсуждали тему создания бренда с нуля, делились личными наработками и рассказывали о пользе того или иного способа создания «имени». Инициатором и модератором дискуссионного клуба выступила Людмила Богуш, бизнес-тренер и учредитель Студии управления временем BogushTime.
После того, как участники представились, они рассказали о сфере своей деятельности и знаниях, которыми они могут поделиться. Целями дискуссии стало определение, что такое бренд, в чем различие его типов и что необходимо для создания и развития бренда.
Определение бренда
Стоит отметить, что бренд часто путают с торговой маркой, которая является юридическим и официальным термином. Бренд же несет в себе не только информацию о товаре, но также его характеристики, ожидания и пользу, которую он может принести потенциальному покупателю, набор его преимуществ и уникальных качеств.
Один из участников привел пример трактовки термина из энциклопедии: «Бренд (англ. brand, — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.
Человек с выстроенным личностным брендом имеет свой четкий, уникальный образ
Существует два подхода к определению бренда:
1. Задача и индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
2. Образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.
Слово „бренд“ произошло от древнескандинавского „brandr“, которое переводится, как „жечь, огонь“. Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных».
