Про дизайн та душу планувальника Bogushbook – як це було і є

“Життя приходить у фарбах” – ось наш девіз.

Кольори обкладинок ми продумуємо самі, орієнтуючись на тренди та на можливості виробника. Наприклад, колір “Тіффані” був обраний як символ, а колір “Марсала” як модний тренд. Також ми самі продумуємо варіанти поєднань обкладинки, строчки та шильди (шильда – це значок логотипу на дорогих моделях).

Спочатку BogushBook був лише роздатковим матеріалом на тренінгу з управління часом. Особливим матеріалом, але й усе. У 2009 році під час кризи почали надходити заявки на те, щоб продати планувальник окремо, сам по собі. Ці заявки надходили від випускників, які раніше ним користувалися, а потім закинули, тому що світ став стабільним, без змін. Але коли сталася криза і невизначеності різко зросли, люди почали згадувати про інструмент, який колись дозволив їм стабілізуватися і налагодити життя на краще – і вони почали дзвонити і купувати планувальник, адже знання у них вже були. Таким чином планувальник BogushBook став самостійним продуктом компанії.

Назва також була дана клієнтами. Мені залишилося лише з цим погодитися. Спочатку планувальники виготовлялися під різні акції, які були приурочені до всіляких подій та свят: 8 березня, Великдень, початок осені, Новий рік тощо. У результаті було вироблено велику кількість різних варіантів обкладинок за кольором, якістю матеріалу і навіть з різним тисненням. У нас якось вийшли нашумілі на ринку планувальники з тисненням у квіточку, про які просто ходили легенди і часто зустрічі починалися з фрази: “А покажіть-но мені ваш BogushBook у квіточку”. Причому, треба зазначити, що сама назва прижилася дуже швидко.

Коли стало очевидно, що продукт затребуваний, було прийнято рішення про те, що планувальник стає самостійним “гравцем” і потребує впорядкування, і ми розробили для нього бренд-бук. Так був затверджений логотип, зовнішній вигляд і кілька моделей, які відрізнялися кольором, способом брендування (тиснення або шильда) і якістю матеріалу, з якого вони виготовлялися. Назви моделей ми придумали спільно з компанією CheckPoint, яка була на той момент нашим консультантом і розробником маркетингових матеріалів. Так з’явилися моделі Демократ (синій кожзам) і 3 шкіряних – Дипломат (чорний з чорною шильдою), Декаданс (білий з білою шильдою) і Діана (білий з рожевою шильдою і рожевою відстрочкою). Чотири Д.

І так з’явилася Торгова Марка.

Деякий час ні дизайн, ні кольорова гама не змінювалися.

Оскільки популярність планувальника зросла, з’явилися запити на більш дешеві моделі, і в 2012 році ми випустили полегшену версію, в обкладинці з кожзаму і без клапана. Одночасно з цим виникла необхідність розширити кольорову гаму обкладинки – більш дешевий планувальник вимагав більш яскравих кольорів. Ми почали експериментувати, виробляючи різні варіанти і перевіряючи їх на попиті. Тому наша продуктова лінійка стала райдужною. А планувальники отримали категоризацію для корпоративного сектора: економ – для рядових співробітників, стандарт – для керівників середньої ланки, ВІП – для топ-менеджерів і власників.

У 2014 році планувальник BogushBook знову став більш затребуваним як антикризовий інструмент, і тому ми змінили маркетингову стратегію і оновили бренд-бук, взявши за правило випускати на ринок регулярно нові варіанти кольорових поєднань. Іноді популярною стає модель, отримана в результаті помилки або випадковості: наприклад, одного разу на фабриці при виробництві чорних ВІП-обкладинок не вистачило чорних шильд, зате була зайва червона, вони її використали і зробили червону відстрочку – і вийшла дуже популярна серед автомобілістів модель, яку ми назвали “Харлей Девідсон”.

Звичайно, головне в планувальнику BogushBook – це та система, яка в нього закладена, але не можна упускати з виду і важливість зовнішнього вигляду. Це як взуття компанії Nike: ви обираєте цей бренд тому, що довіряєте їхній технології, але при цьому все одно дивитеся, наскільки це взуття красиве, чи поєднується з вашою формою, чи підходить вашій задачі. Як часто можна чути, що в новій колекції у Nike немає нічого привабливого і нічого купити? А як часто ви купували їхні кросівки тільки тому, що вони стали красивішими? Або купували другі, тому що з’явилися літні або для залу?

Ось так і у нас, з планувальником BogushBook: кому все одно, куди і з якою швидкістю йти по життю, наш планувальник не потрібен; якщо ви хочете досягти більшого, ви оберете його, як працюючий інструмент, але вас не сильно хвилює колір обкладинки, аби вписатися в бюджет; коли ж ви піднялися на певні сходинки соціальної драбини, для вас стає важливим і сезонність обкладинки, і те, як вона поєднується з вашим образом або ситуацією. Тим більше, що в планувальнику BogushBook використана скобова система, що дозволяє просто переставляти сторінки з однієї обкладинки в іншу, так само як не потрібно змінювати сам планувальник щорічно – достатньо прибрати відпрацьовані сторінки і додати нові.

Що ж стосується внутрішніх сторінок – дизайн розробляється відповідно до течій + доцільність для кожного розділу + ергономіка сприйняття кольору. Конструкція кожної сторінки розроблена особисто мною. На це і отримано патент. Я доробляю сторінки за потреби, перевіряючи їх ринком. Було багато різних запитів, і на зміст, і на колір, і навіть на якість паперу. Багато чого було випробувано і відкинуто, як не актуальне насправді (наприклад, якість паперу або різні кольори сторінок для різних моделей), а щось закріпилося (наприклад, різна щільність паперу для різних розділів), щось все ще в експерименті (наприклад, ми відгукнулися на наполегливі прохання зробити сторінки українською мовою, однак більшість клієнтів в Україні віддає перевагу сторінкам російською, так само як одиниці купують сторінки англійською, тому зараз прийнято рішення не поспішати з іспанською або китайською).

Зараз вступає в силу новий експеримент – сторінки тижневого планування. Дизайн є, конструкція створена, макет готовий – залишилося перевірити ринком.

І не стосується теми дизайну, але часто задаване питання: а як же ви пропонуєте паперовий планувальник в епоху електронного документообігу? А ось так і пропонуємо! Тому що цей інструмент призначений для стабілізації ситуації, вироблення вміння керувати життям і розвитку відповідальності.

Стабілізація в тому, що він показує вам ситуацію і не привносить у неї невизначеностей. Уміння керувати життям через те, що ви самі приймаєте рішення, самі вносите дані, вони не з’являються нізвідки і не зникають у нікуди, це повністю ваш простір, ви його господар. А розвиток відповідальності через повну залежність планувальника від вас: він не задзвонить, не нагадає, не зітре безслідно, але чесно покаже вам ситуацію, наскільки ваше життя наповнене, цілеспрямоване і результативне.

Джерело – сторінка Facebook Mila Bogush-Dhand

Замовити BogushBook